冷柜产业新媒体抖音、小红书运营招标公告

冷柜产业新媒体抖音、小红书运营招标公告
查看更多海尔集团采购项目，点击此处 随着移动终端普及网络的提速，自媒体一直为时下大众最为喜闻乐见的娱乐形式，其中短平快的短视频更被用户所钟爱。为了满足海尔冷柜产品能更好的与用户进行交流与互动，并希望通过各种方式为用户提供能满足需求的产品及服务；现需针对海尔冷柜官方抖音账号、小红书两个平台运营，引进专业运营团队，明确账号调性、风格，定期产出优质内容进行用户交互，扩大海尔冷柜产品声量的同时，交互产品的用户价值点。 小红书运营需求 *、每周产出不少于*篇原创笔记，海尔冷柜官方小红书账号年度粉丝量需达到*万以上，平均每月涨粉量不低于****人，年度总点赞量不低于粉丝数的**%，每篇文章均需要有点赞数量，数量可自行控制，收藏+评论不低于整体粉丝的**%； *、用户维护：对后台粉丝数据进行维护和分析，相关用户评论及私信应及时回应，实时监测舆论导向，若有负面内容应适时干预，避免负面舆论对账号及品牌产生不良影响； *、系列性内容产出：为维持品牌形象的统一性，账号日常运营过程中有必要输出系列性内容交互用户，使用户与官方账号建立惯性链接； *、挂链引流：官方账号商品橱窗需根据活动节奏及主推产品及时更新，内容传播需同时考虑用户交互和渠道引流，扩大产品声量的同时兼顾用户创意需求交互及产品营销销售转化； *、官方活动矩阵配合：承接海尔冷柜整体传播大事件，形成新媒体矩阵，输出符合小红书平台平台传播属性的内容； *、每月初输出本月的方案规划，月底输出月度运营总结，亮点展示，运营优化方案等（季度/年度同上）； 抖音运营需求： *、围绕冷柜产品，包含家用：大冷冻小冷藏、小富豪、立式柜及家庭饮食生态场景；商用：大富豪、展示柜以及商用冷链场景进行视频输出，打造有剧情、有趣味、有营养、有价值的官方IP形象 *、通过多种创意方式与创新内容，聚焦消费者感兴趣的热点内容，与用户进行情感沟通，实现作品数量、点击量、粉丝量、点赞量的多维度增长； *、聚焦家用冷柜营销每个节点主推产品及冷柜的核心功能卖点，如深冷速冻、细胞级冷冻、精致分储等，输出有创意、易感知的短视频内容，结合产品营销更好的传播。 *、关注短视频行业发展趋势，及时提供策略建议、案例分享、创意提案等，并定期为海尔员工提供相关培训；关注冰冷行业竞品短视频内容布局，定期提供分析报告； *、提供固定拍摄场景及演员，输出能展现家居深冷速冻、精致分储、冷冻保鲜、商用冷链等场景、情节连贯的短视频内容； *、其他支持：根据海尔制冷产业后续短视频发展布局，后期需准备对除抖音外短视频平台官方账号（如快手等）提供运营支持，日常甲方拍摄的小视频的简单剪辑工作。 KPI指标： *、考核指标及达成目标：每月产出短视频*条原创，海尔冷柜官方抖音号年度粉丝量达到**万以上，平均每月涨粉量不低于****人，每月短视频总体获赞量不低于总粉丝量的**%，每月短视频播放量超过总粉丝量的**%； *、维护：对后台粉丝数据进行维护和分析，相关用户评论及私信应及时回应，实时监测舆论导向，若有负面内容应适时处理，避免负面舆论对账号及品牌产生不良影响； *、系列性内容产出：为维持品牌形象的统一性，账号日常运维过程中有必要输出系列性内容交互用户，使用户与官方账号建立惯性链接，因此拍摄团队需有相对固定布景，对家用商用品类要有不同的使用场景及*~*位固定出镜演员（家用产品最好也能分开），以满足系列性内容的产出需求； *、挂链引流：粉丝达到一定数量后，建立海尔官方账号商品橱窗，并要根据*场活动节奏及主推产品及时更新，内容传播在满足用户交互、声量扩大的同时，需考虑如何为渠道引流，达成传播营销销售的转化； *、日常剪辑工作：除针对短视频平台创作内容的剪辑制作外，团队同时需要为海尔冷柜其他活动提供的视频进行剪辑支持； *、官方直播：粉丝达到一定数量后要规划相关的直播活动，对接官方直播的日常运维及自媒体推广传播； （二）活动运营 *、运维节奏：每两个月需提报一场活动规划，如节点主题活动、达人共创内容、话题互动等，由官方账号发起，具体时间安排根据不同平台的活动周期排定； *、异业**：要有足够的与海尔冷柜存储及周边相关的异业****，每月一次异业****的联合活动，包含抖音线上活动、相关视频**互换活动、**拍摄视频活动、线下活动等；为海尔产品的声量及销售推广传播，探寻新的**模式； *、活动运营考核：活动规划需提供完整方案及指导，包含官方账号、公司员工账号、KOL账号三部分，协同推动活动发酵，每场活动应推荐KOL作为配合**，单场活动中推荐作为配合**的KOL账号粉丝总量应不低于**万，单次活动短视频总播放量应不低于*万次； 有执行过与需求项目类似项目的执行经验（需提合同发票和案例进行证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合同及发票进行证明）供应商三证或统一社会信用代码证件真实且在有效期内公司的营业范围与需求项目范围相符注册资金**万以上公司成立两年以上本领域从业经验大于*年，并有本行业的成功案例 联系人:刘妍妮; 联系电话:***********